歐盟取消牛奶配額限制 中國配方奶粉率先受沖擊

雖然國內倒奶事件最近有所緩和，但國內乳品企業面臨的競爭壓力卻有增無減。昨日，歐盟國家實行了30多年的牛奶配額制度正式取消，這一政策變化預計將帶動今年全球牛奶供應量上升2%至4%，而傳導效應將迅速影響國內乳品市場。

重壓之下，國內乳品企業紛紛招兵買馬。昨日晚間，新希望集團宣布殺入嬰幼兒奶粉行業，推出99元的新西蘭進口奶粉，試圖以低價撬動目前國內奶粉市場。再加上此前動作頻繁的君樂寶、蒙牛、伊利等乳企，國內乳品市場內外競爭將再次加劇。

歐洲奶產量將大幅提高

歐洲牛奶生產配額制度公布于上世紀80年代，至今已在歐盟國家執行了30余年，最初的目的是為了保護各國乳品產業，避免過度競爭。但今后，歐盟國家的牛奶產量將根據其產能、市場需求自由發展，不再受到政府配額限制。

這將意味著全球乳品供給總量的提升。根據歐盟奶制品產業聯盟預測，在今年4月1日配額制度正式取消后，今年全球牛奶供應量預計將上升2%至4%。牛奶生產大國荷蘭的預測是至2020年整個歐盟奶產量將增加40億升，愛爾蘭則預測其乳制品產能預計在未來五年翻一番。

加倍生產出來的牛奶賣給誰？歐盟各國給出的答案近乎一致——中國。

中國乳制品需求量的快速增長，令全球乳制品巨頭虎視眈眈。去年，愛爾蘭駐華大使康寶樂就曾表示，隨著歐盟乳業總量限制取消，中國是愛爾蘭乳品企業重點發力的市場。同樣，荷蘭的乳品企業也已經行動了起來，荷蘭皇家菲仕蘭日前宣布和輝山達成合作協議， 雙方將共同開發國內嬰幼兒奶粉市場。

液態奶配方奶粉率先受沖擊

歐洲乳品進入國內市場又會帶來哪些變化？

“最先受沖擊的是國內常溫液態奶市場和嬰幼兒配方奶粉市場?！比闃I專家王丁棉介紹，目前我國進口奶粉中，來自歐盟的比例雖然不高，約10%左右，但具體到嬰幼兒配方奶粉市場，產自歐洲國家的配方奶粉卻占到我國進口嬰幼兒配方奶粉總量的7成多，其中荷蘭占比33%，愛爾蘭占比22%，法國和德國分別占比9%和6%，此次配額制度取消后，歐洲嬰幼兒配方奶粉的生產外銷銷量將再次上升。

同樣，常溫液態奶領域，國內乳企也將面臨來自歐洲的巨大挑戰?！澳壳斑M口常溫奶價格成本低于國內常溫奶價格成本，形成了價格倒掛。”乳業專家王子恒預測，在配額制度之下，過去五年中歐盟奶制品出口仍然快速增長，出口量提高了45%，出口金額增長95%。如今歐洲牛奶生產配額制度正式取消，國內市場可能涌入大批歐洲進口常溫奶產品和嬰幼兒配方奶粉產品。

面對即將洶涌而來的歐洲嬰幼兒配方奶粉和液態奶產品，國內乳企也在悄悄備戰。記者先后致電伊利、蒙牛、光明、雅士利等國內乳企，相關負責人對于歐洲牛奶生產配額制度取消的影響都表示不便評論，只是“密切關注”。

記者了解到，此前蒙牛、伊利已經在新西蘭建立奶源基地，剛剛殺入奶粉市場的新希望集團，則計劃繞過經銷商和分銷商，將新西蘭進口奶粉直接在電商平臺上銷售，售價定在了99元，明顯低于市場上動輒幾百元的進口奶粉。

專家點評

國內乳品企業

需走差別化競爭之路

“低價固然是好，但只能治標不能治本?！蓖醵∶薇硎?，目前洋奶粉“暴利”格局是因為流通環節的層層加價，新希望集團省去中間流通環節，將進口奶粉從生產廠家直接賣到消費者手里，可以很大程度擠壓掉洋奶粉價格上的水分，逼迫其它品牌跟進，但這只能在價格環節上小小改變國內乳企在競爭中的不利地位。由于價格成本和品牌認知上的差距，目前國內乳企在與歐洲乳企的競爭中處于不利地位，雖然不少國內大型乳企走出去進行了并購、投資，在海外建設生產基地，但要起效還需要不短的時間。

“面對進口乳品的壓力，國內企業要盡快完成轉型?！蓖醵∶薹治觯瑔渭兊匾揽亢Ｍ獠季?、廠家直供并不能扭轉頹勢，應對國外乳品沖擊的最有效辦法是立足自身條件，提升品質、降低成本，樹立良好的企業品牌。與此同時，國內乳企還應注重競爭定位上的差別化，如加速布局鮮牛奶市場。